GRNEWS TV: Empresas que ignoram a Geração Z podem perder espaço no mercado, alertam especialistas em gestão de marcas

Durante participação no videocast Papo com Geraldo Rodrigues, apresentado de segunda a sexta-feira, a partir das 13 horas, pelo canal GRNEWS no YouTube, Geovane Lopes, publicitário e diretor Comercial, e Leonardo Lopes, publicitário e diretor de Planejamento, afirmaram que a transformação no comportamento do consumidor está obrigando empresas a reverem completamente suas estratégias de comunicação. Explicaram que atrair a atenção da Geração Z exige muito mais do que investir em publicidade nas redes sociais.

Segundo Leonardo, a época em que os comerciais interrompiam a programação e prendiam a atenção do público ficou para trás. Hoje, o consumidor escolhe o conteúdo que deseja assistir, quando quer e em qual plataforma. Para ele, a comunicação precisa acompanhar esse novo cenário.

“O dinheiro das empresas precisa ser investido com responsabilidade. Antes de anunciar, é preciso entender quem é o público, onde ele está, quais conteúdos consome e qual linguagem faz sentido para ele”, afirmou.

O diretor destacou que a Geração Z é extremamente seletiva. Os jovens priorizam plataformas de streaming, YouTube e redes sociais, deixando de lado os meios tradicionais. Até hábitos como assistir a uma partida de futebol mudaram. Muitos preferem acompanhar apenas os melhores momentos, muitas vezes em vídeos acelerados.

Visualizações não significam vendas
Geovane Lopes chamou atenção para um problema enfrentado por muitas empresas. Segundo ele, diversos empresários comemoram números elevados de visualizações nas redes sociais, mas continuam sem alcançar resultados concretos em vendas.

“Hoje não basta aparecer. Muitas empresas produzem vídeos com milhares de visualizações, mas continuam sem retorno porque falta estratégia”, ressaltou.

Ele explicou que um dos principais diferenciais da P&b Comunicação é desenvolver uma estratégia integrada, conhecida como comunicação 360, que une mídias digitais, publicidade tradicional, branding e posicionamento de mercado.

Para os especialistas, a comunicação eficiente precisa estar presente em todos os momentos da jornada do consumidor, seja em ambientes externos, restaurantes, aeroportos, plataformas digitais ou mecanismos de busca. O objetivo é construir presença de marca de forma consistente, muito além de publicações isoladas.

Na avaliação dos publicitários, a frase “a propaganda é a alma do negócio” deu lugar a um novo conceito: atualmente, a estratégia é o verdadeiro diferencial competitivo. Empresas que compreendem as mudanças do mercado e investem em planejamento têm mais condições de fortalecer suas marcas, conquistar novos consumidores e garantir crescimento sustentável nos próximos anos.

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